百度发布八大创新资源IP 全国广告主云集上海!


发布时间: 2019-11-05

  2019年被称为营销寒冬,不少广告主纷纷选择勒紧裤腰带,收紧营销预算低调过冬,然而在初秋的上海滩却呈现出截然不同的热闹景象,来自全国各地广告主云集于此,热烈商议着2020年的营销新玩法。

  是什么吸引到了这么多广告主?原来是百度在上海召开的AI营销2020创新资源推介会,在此次推介会上百度重点发布了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”和8大创新资源,这种“AI+IP”极富创新的结合让不少广告主耳目一新。

  在推介会上,百度一口气推出了2020年百度国潮季、百度沸点、AI办事处、影响力峰会、好运中国年、看鉴好看、奥运上百度、百度超级品牌计划等八大IP日历,各显营销神通,为广告主爸爸们实现品牌传播的“品效合一”。

  在现场推介开始之前,现场就有广告主对百度新发布的8大创新资源IP表示出了浓厚的热情,积极与百度工作人员问询,洽谈后续合作详情。未能亲临现场的广告主们,也不必着急。接下来,就带大家一览百度8大创新资源IP——

  百度国潮季是一个有份量的IP。国庆期间,百度以这个IP为载体将中国优秀品牌的国潮骄傲故事传给亿万网民。百度联合数十家权威媒体、头部MCN等权威内容生产者,完成了品牌博物馆、国潮品牌馆等全类型内容定制,并通过百度APP、好看视频、百度热榜等全产品矩阵进行内容分发,让每个国产品牌都更值得被受众记忆。

  百度沸点是一个盘点类的王牌IP,它以8.5亿网民每天的搜索动态为基础,在16年间见证了中国网民们关注点的变化情况。而2019年的百度沸点将打通百度APP、百度贴吧、好看视频、全民小视频四大产品,共计14亿用户的庞大粉丝群,同时强化内容精细程度,通过百度沸点年度盘点、暑期潮流狂欢夜、沸点音乐会精准联动线下圈层,带动全民狂欢。

  百度在全国40多座城市开办AI办事处,通过多种具备AI元素的交互方式,让品牌获得更好的推广效果。数据统计,百度AI办事处用户平均互动时长是15分钟,远胜于普通商圈展览。而它最大的魅力就在于能够润物细无声的,让用户愿意花更多的时间探索体验,这正好是品牌可以深度融合的机会,让用户在轻松愉悦的环境氛围内感受到产品价值。

  百度每年都会举办包括Create世界大会、百度城市大会、百度联盟峰会以及争鸣大会在内的多个大型峰会。这些具备强影响力的峰会在品牌营销过程中发挥着桥梁价值,助推品牌打入精英人群,获取更强大的影响力。未来阶段,百度将持续通过AI技术搭建更好营销平台,创造更好爆款IP,用自身扎实的服务和合作伙伴们共同影响未来。

  好运中国年是百度在春节期间,为中国老百姓打造的最有人情味、最实惠的IP。 根据老百姓在春节期间抢红包、拜年、看视频、买年货等需求,从内容、互动、服务,通过百度端内互动游戏、专题、大数据、小程序上台抢货等方式,多维满足用户需求。

  春节期间,百度将结合我国国情打造最符合中国人情绪的超级IP“好运中国年”,而视频营销是“好运中国年”IP的重要组成部分。伴随着好看视频逐步壮大成为一个对用户心智有极强影响力、种草力、公信力的平台,它也将给整个视频营销行业带来新场景、新内容、新互动、新阵地、新服务等五大创新,助力百度的合作伙伴们获得更好的营销效果。

  好看视频,致力于为用户提供海量“有趣更有用”优质短视频内容。据百度营销研究院最新发布的《好看视频媒体价值白皮书》显示,好看视频拥有数十万视频创作者,全域日活用户突破1.1亿,374646.com短视频播放量30亿次,独立APP人均使用时长70分钟,3分钟以上使用时长占比位居短视频行业NO.1,全面覆盖高商业价值人群,尤以小镇青年+中坚力量为核心。报告还表明,好看的用户中覆盖元气少女、都市大叔、活力阿姨等核心人群,他们在好看既关注美食、家居、亲子、健康养生等满满烟火气的内容,更对旅游、时尚、科技、汽车等消费升级满怀向往。

  在好看视频中,除了影视综艺、游戏、音乐等趣味型内容外,“更有用”知识型内容备受用户青睐,特别是美食、生活、教育、游戏、科技、亲子、汽车、时尚、旅游等优质垂类,这也正是助力品牌增长的最佳品类。同时,愈来愈多媒体平台、头部KOL、品牌商入驻好看视频,催生更为影响用户心智的种草力。好看更被央视索福瑞报告点名——好看视频有用、有内涵、接地气,是广告主值得信赖的营销阵地。

  依托百度一超多强的APP矩阵流量及内容优势,百度在2020年奥运期间,从流量、内容、运营给用户提供体育盛宴。以往体育报道成功经验,2018年的俄罗斯世界杯报道,百度响应了15亿次用户的需求,产生了200亿次的总曝光,与用户进行了45亿次的互动。基于技术能力的快速优势,连续两年在全网所有的时效热点中有80%都由百度第一时间推送给网民,领先于业内。

  2020百度超级品牌计划囊括了年货节、情人节、女神节、购车节、母婴节、出行季、奥运季、星潮季、美酒节、国潮季、电商季、心愿季等12场贯穿全年的营销盛事,以百度凤巢、原生广告、品牌专区等途径聚合超级流量,搭配百度稀缺资源,联动百家号、百度百科、百度贴吧等产品获取精品内容,借助人脸识别、图片识别等AI交互技术丰富用户体验,求去掉360浏览器快剪辑、分享、设置等快。再通过百度智能小程序帮助广告主实现营销闭环。

  推介会上,百度市场公关副总裁袁佛玉表示,今天的百度,集合了搜索、信息流、视频、消费、地理位置广告等完整维度的数据资产优势和技术优势,既有最大的内容信息和服务生态,也拥有AI时代多个领先的业务布局,使得百度可以打造系列影响力IP,与广告主更好的创造价值。

  在即将到来的2020年,百度会以贯穿全年的IP新玩法,为更多广告主带来增长机遇。

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